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          結婚產業觀察

          發力高端婚戀目的地,青島“甜蜜賽道”產業再升級

          從產品到產業,婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗攝影等行業在這里集聚發展,婚慶旅游正成長為拉動青島文旅產業發展的重要引擎。

          圍繞市場發展和消費需求,與周邊行業不斷融合而產生的文化旅游產品和新消費模式,正改變著旅游業的格局?;閼俾糜文康牡刈鳛榻曷糜涡滦问?,為青島文旅突破發展提供了新的可能。

          2021年9月30日至10月7日,以“時尚青島?海洋熱戀—我在海邊等你”為主題的青島婚戀文化周在青島如期開展,婚戀旅游發展論壇、中西式婚禮產業展演、婚戀主題舞臺劇、情歌歌會、家庭詩會、沉浸式光影藝術展等20項“婚戀”主題活動輪番上演。這已經是青島市南區舉辦婚戀文化周的第五年,青島婚戀文化也逐步走向多元化,越來越多的情侶和婚戀相關行業參與其中,收獲文旅商深度融合帶來的經濟效益。

          探索“庭院婚禮”新活力

          以奧帆中心、八大關、太平角、天主教堂等區域為代表的濱海一線,每年都吸引著眾多年輕人來青島拍照打卡;根據攜程集團大數據顯示,每年有超過20萬的游客來到青島進行婚戀蜜月相關旅行。

          與海南三亞、廈門鼓浪嶼等我國著名海濱城市相比,青島可謂婚戀旅游目的地的“后浪”。多年來,這里擁有優美的自然環境,卻缺少相匹配的知名度,青島婚戀產業市場一直處于運營粗放、從業者素質參差不齊的狀態,制約了青島婚戀旅游產業發展。

          經過多年探索,結合當前婚戀產業市場需求和自身優勢,青島市南區推出了“海誓山盟”婚戀概念,將“庭院婚禮”作為青島婚戀產業市場的一張“王牌”。

          位于青島市南區的八大關,依山傍海,無疑是最好的庭院婚禮舉辦地,尤其是太平角區域,一院一風景,一院一特色,匯聚了20多個國家造型風格不同的近現代建筑;在這里,“庭院婚禮”一經推出便大受市場歡迎。

          今年婚戀周期間,太平角地質之光、青島遇見米蘭兩個庭院,上演了新中式和西式婚禮兩種風格截然不同的婚禮產業展演。融合了婚禮全產業鏈的服務業態,發布了2022年婚慶產業新產品,精準對接潛在客戶,實現了現場預定簽單。

          借助婚戀各個服務產業優勢與品牌優勢,婚禮產業展演實現了婚戀產業互補、融合發展,以企業融合的模式,為青島婚戀賽道新消費升級提供更多可能。截至目前,太平角各個庭院已接到200多場婚禮訂單,預約已經排到明年夏天。

          據了解,為持續釋放“庭院婚禮”產品優勢,今年以來,青島相繼推出了“一見如故”春季戶外婚禮展、“庭院時光”西式婚禮秀、“嬿婉良時·花意傳情”中式婚禮秀等主題秀活動,把島城獨特的婚戀元素,用產業融合的形勢,呈現在情侶和游客面前。

          做強婚戀旅游跨界融合產業鏈

          婚慶旅游到底能為城市經濟發展帶來多大的助推作用?

          早在2011年,海南就提出了“海南蜜月島”的宣傳口號,正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念。數據顯示,2019年度,三亞婚慶旅游市場接待婚紗攝影客人36萬對,婚禮2500多場,蜜月度假客人20多萬對,旅游市場總營收100億元,占三亞旅游總營收的六分之一,婚慶旅游成為了三亞旅游三大業態中的一個。

          就青島而言,在旅游資源最為豐富的市南區,經過多年持續打造,婚戀旅游目的地品牌效應已開始顯現。在婚戀產業發展生態的布局中,市南區率先嘗試通過“市場+政府”雙向推動達成資本和資源高效對接。

          一對新人在青島網紅景點——大學路 拍攝中式婚紗照

          以近年婚戀文化周為例,在市場化運作的基礎上,巧妙借力跨界市集、探店直播、試聽音樂會等新玩法,納入舞臺劇、相聲、藝術展覽等異業板塊,讓婚戀旅游全要素在全域范圍內充分跨界融合。

          由青島逸格美學科技有限公司出品的《你,我的繆斯》全球光影沉浸式藝術展覽作為今年婚戀文化周的一大板塊,在青島北服產業園與大家見面,以最先進數字技術闡述愛情故事;將沉浸式的數字影像植入婚禮之中,給人以全新的感受,也為整個婚戀行業開辟了一種新思路。在新中式婚禮產業展演中,“封酒禮”格外引人關注,酒文化不僅是傳統婚俗的重要組成部分,同時也契合了拓展婚戀產業鏈的需求。

          在今年的青島婚戀文化旅游展上,天真攝影、薇薇新娘、羅曼庭攝影等知名行業品牌悉數參展,此外還有青島旅游集團、千熙酒業、印象一站式婚禮酒店等悉數到場;新銳婚戀代表的綻放個性婚禮場地·婚宴中心、花生派對、艾特婚禮、簡壹婚禮婚紗、蜜糖婚禮等潮婚倡導者閃亮登場。永盛攝影器材,風采數碼攝影器材將為愛好航拍的新人帶來新的資訊與設備體驗。浙商(青島)旅行社有限公司也為新人們帶來了更多小眾的蜜月旅游線路。

          據悉,2020青島婚戀文化周帶動直接、間接經濟效益超300萬元,全媒體影響總人數超3800萬。2021青島婚戀文化周共推薦婚戀產業上下游企業百余家,僅庭院婚禮一項就為八大關周邊區域企業帶來訂單200余場,預計營收1200萬元。

          從產品到產業,蜜月旅游、時尚演藝、婚紗攝影、婚禮策劃、目的地婚禮等婚戀特色潛力行業在這里集聚發展,婚戀旅游正成長為拉動青島文旅產業發展的重要引擎,為游客們打開了青島作為旅游城市的更多可能。

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