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          結婚產業觀察

          中國婚禮進入5.0,未來或成資本新寵!

          大而全的一站式是美麗的謊言,一站式不是把所有結婚服務堆砌在一起,其核心是以用戶為中心的統籌服務。

          結婚不辦婚禮,這婚結得就不完整。

          結婚是人生大事,除了極少數人,大部分還是會按照傳統,辦一場難忘的婚禮。

          辦婚禮很麻煩,年輕人傾向于自己策劃,比如穿什么樣的婚服,婚禮現場要什么樣的氛圍、色調,喜糖、喜帖怎么選……想起來就讓人頭大。雖然有婚禮策劃公司,但很多事情還是要自己去跑去訂。

          因為整個婚慶產業雖然各個環節都很成熟,但整體還是很分散的,如果你去過婚博會,這種感覺會更強烈,選擇太多,眼花繚亂。

          這個產業需要升級,年輕消費人群的需求也等待被滿足,新的業態模式必然會出現。

          中國婚禮進入5.0階段

          清末民初,在西方文明影響下,一些大都市和商埠出現了新式的文明婚禮。

          新中國成立后,革除了舊的陳規陋習,新的結婚儀式應運而生。早期婚禮的特點是簡樸,城市男女青年結婚一般選在“五一”、“五四”、“十一”等節日進行,買幾斤糖果,請來領導證婚,新人向毛主席像鞠躬,向來賓鞠躬,再互相鞠躬,當天晚上一對新人將兩床被子合到一張床上,這婚就算結成了。

          進入七十年代,在一些城鎮和鄉村開始逐漸興起彩禮和送嫁妝的風氣。在農村,彩禮包括呢子大衣、布料、皮鞋和手表,城里人則要求“三轉一響”(自行車、縫紉機、手表、半導體收音機),在北方地區則講究要“32條腿”“48條腿”(即家具的腿加起來要夠32或48這個數)。直到1998年后這種個人或親戚舉辦的簡單式婚禮才被替代。

          1998—2012年,人們的生活發生了翻天覆地的變化,婚禮也辦得講究了起來。此時婚慶行業進入起步期,婚嫁儀式多在飯店完成,大批小型婚慶公司涌現,并發展出許多細分職業,婚禮策劃、司儀、攝影師、攝像師和化妝師等。但早期的婚慶公司規模小,人員分散,服務也單一,發展到后期時主要靠廣告戰、價格戰等方式取得市場。

          從2012年到2018年期間,婚慶行業開始進入整合期,此時互聯網發展迅速,婚嫁市場消費者的要求越來越高,企業獲得客戶成本增高,進入婚慶市場的壁壘也在增加,小作坊式的婚慶公司已經不適應市場的需求。敏銳的企業從市場的現狀中發現了新的機會,開始搭建互聯網綜合婚慶平臺,搶占市場份額,行業逐漸規范化。

          如果將前面幾個不同時期簡單劃分為4個發展階段,2018年后,中國婚慶市場已經從探索整合后期向繁榮成熟期發展,可以稱其為中國婚禮5.0階段,頭部企業優勢開始顯現,逐步開始整合婚慶服務上下游產業鏈,意圖為消費者提供一站式的解決方案。

          一站式婚禮會所正成為主流

          既然說的是婚嫁市場,那么我們先來看一組數據。近年“不婚”這個詞在網絡上提的越來越多,當代年輕人的結婚時間,結婚率大幅的下降,從民政部發布的數據來看,2019年全國結婚登記人數下降為927.33萬對,2020年全國結婚登記人數再創新低,為813.1萬對,同比下降12.2%。數據顯示,從2014年到2020年,短短6年時間登記結婚人數下降了493.64萬對。

          面對持續走低的結婚率,婚慶行業還有前景嗎?

          結果正相反,不光有前景,反而還大火起來。

          根據騰訊發布的《2021年結婚行業洞察白皮書》數據,2020年受疫情影響平均每對新人結婚花費達17.4萬元,盡管較2019年有所下降,但仍然是2015年的2.7倍。以2020年我國結婚登記人數為例,平均每對消費金額達到17.4萬元,大概可以得出我國婚慶市場規模約為14147.9億元。

          值得一提的是,在整個婚嫁市場中,一站式婚禮會所服務正在成為一種潮流趨勢。

          盡管目前這一模式還主要集中在一線城市,但是可以看到的是,在上海、天津其覆蓋率已達到30%,并且人們的接受度還在逐步上升。

          為什么一站式婚禮會所這么受大家歡迎?主要是抓住了以下幾點。

          1、懶人經濟

          以前的婚禮,新人結婚大多需要自己和家人來準備,從酒店的預定、婚慶公司的挑選,到婚禮現場的布置情況、司儀乃至表演人員的預定等等,十分繁瑣,很多人為了婚禮甚至要提前半年到一年就開始做籌備。

          婚禮當天的服裝、化妝師、攝像、燈光師,等等一系列都是分散的,導致很多情況下新人和雙方家長都花了很多心思,也花了不少錢,結果現場還是很混亂,無論是新人還是受到宴請的賓客體驗都不是很好。

          而一站式服務就是抓住了當下年輕人帶動的“懶人經濟”,從婚慶策劃到婚宴全程負責,甚至還可以承辦婚房的裝修裝飾、家具家電的購買、費用的預算、洞房的布置等等,全部都不用新人勞心費力,作為新人,只需要等待并盡情享受婚禮當天的幸福時刻。省事、省力、還省錢,十分符合懶人經濟。

          2、個性化婚禮體驗

          婚禮會場的環境,不僅僅包含對外公開的儀式和婚宴環境,還包括化妝間、更衣室等私人環境,好的環境會使人心情愉悅,還會減少很多麻煩。普通婚宴酒店很多都沒有單獨的化妝間和更衣室,只能在普通房間進行,這會讓狹小的空間內聚集很多人,有時候還會產生手忙腳亂的情況。

          另外普通婚宴酒店一般是裝修的比較中庸,因為畢竟綜合性酒店僅僅是具備承接婚宴的基礎條件,但缺乏獨特的建筑和裝修風格。

          現在的一站式婚禮會所一般都會將婚宴場所與商務場所區分開。在裝修風格上,會依照婚宴的標準去設計,還有專門的化妝間和更衣室,設備齊全。并且婚宴場景也會根據婚禮策劃腳本進行專門的布置,出問題的幾率非常小。

          現在的90后可以說是半數字化的移民,這類群體從小就接觸到海量信息,個性已經是這個群體鮮明的標志了,對于婚禮當然也不會中規中矩,加之物質生活極大豐富,年輕人對于婚禮的要求也更加注重個性化,愿意位個性化需求而投入。

          一站式婚禮會所通??梢园凑招氯说南埠脤iT進行設計,同時各種主題,色系也一應俱全。明星同款婚禮應該是很多女孩心中的夢了,在這里也同樣可以實現。

          3、消費升級

          消費升級意味著傳統的只為了解決剛需的婚慶公司已經落伍了,現在的消費者要求更加品質的婚禮。

          這是一個大環境所帶來的整體性升級,中國已經步入“消費社會”,主要是經濟繁榮和收入提升,生產效率提高,商品品質提升,價格下降。

          其一是人們消費意識的升級,北上廣深在向更上一層的消費去靠攏,二線城市也會往上靠攏,三四五線也有自己的升級方向。無論屬于哪個人群,都有意識的去追求更上一級的消費。

          其二是產品品質的升級,產品品質不僅僅是名牌,更多是綜合的性價比。據2019年北京、上海、杭州、天津四地秋季婚博會數據,目前95后年輕新人辦婚禮選擇星級酒店的比例在逐步下降,選擇特色場地和婚禮會所的比例逐步上升,對于婚禮場地本身的私密性、環境特色要求越來越高了。

          有分析稱婚禮禮堂在一線城市中為紅海競爭,但是在三線以下還未普及的城市為藍海,所以有很大的發展前景和發展空間。消費升級就是在紅海中找藍海。

          隨著消費的升級,客戶對于品質的追求也開始提升。所以在未來,不同的模式都有不同的發展前景,多種形式齊頭并進才會呈現出百花齊放的效果。

          婚禮定制化與個性化探索,未來或成資本新寵

          一站式婚禮會所并不是簡單的整合資源,而是認真分析市場后,將整體的服務向上提升,力圖呈現高級,舒適的婚禮體驗??简灥氖腔槎Y會所本身的資源調協調與調度能力,策劃設計能力,以及對于品質的極致要求,也可以稱其為“產品力”。

          目前,以一站式婚禮會所產業較為發達的上海為例,定位大都還是較為高端的。

          對于這些一站式婚禮會所來說,每一場婚禮都不可能像傳統的婚慶策劃那樣簡單,一站式婚禮會所相比傳統婚慶模式而言,是一種很重的運營模式。

          除了婚禮必備的燈光、音響、化妝、服裝等等人員配置,婚禮會所的一項重要投入是婚禮場景的設計,因為要達到一站式服務的效果,又要滿足新人的個性需求,婚禮舉辦的場所不可能繼續選擇酒店的會場。

          目前,所有一站式婚禮會所都是自建主題婚禮場景,有固定的婚禮舉辦場所。一個婚禮會所,要有多種不同的主題可供客戶選擇。

          對于一站式婚禮會所這條新賽道,相比傳統婚禮市場它有明顯的差異性特點,或許不久將成為資本青睞的投資對象。

          但同時這些差一點也是需要注意的問題所在。

          首先,盡管這兩年因為疫情的影響,物業租金有了很大幅度的下降,但相較于傳統過的婚慶模式而言,婚禮會所的前期投入將十分巨大。

          此外,正如婚紗攝影的流行風格會變一樣,婚禮風格自然也是有流行趨勢的。對于婚禮會所而言,就需要每隔一段時間,根據消費者喜好的變化以及市場潮流趨勢,進行婚禮場景主題的更新迭代。

          將婚禮產品化,那么整個行業則必然會很快出現同質化,尤其是婚禮會所的場景主題,以目前婚禮會所服務最為盛行的上海為例,大都以不同的主題婚禮場景為賣點,比如影視劇主題,不同藝術風格的主題等等。搭建不同主題本身可以成為一種競爭壁壘,但隨著市場參與者越來越多,同質化將不可避免,模仿、跟風、價格戰也必然會上演。

          同時,一站式婚禮會所服務市場還沒有真正成為市場的主流,但新消費市場的一個特點在于,一旦某種趨勢明顯區別于現有的模式,這個新賽道就會在資本的“添油加醋”之下迅速變得擁擠。

          這也意味著,在當下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里,先行者需要以最快的速度進行市場覆蓋,迅速形成頭部品牌,才能存活下來。

          當下,盡管一站式婚禮會所還主要集中于一線城市,消費人群也是相對而言消費能力更強,但鑒于婚慶本身所特有的性質,下沉市場對于婚嫁的重視程度和消費觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。

          未來,對下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

          結語

          提升自我是所有行業都必須要做的,婚慶行業日后信息會越來越公開化,跟得上年輕人的潮流才能保持企業長久煥發生機。

          提升在于,產業鏈上的企業都要做好自己專業的事,接下來才可以和上下游、關聯產業進行互動,這才是健康的產業鏈整合的思路。

          結婚產業觀察CEO鄭榮翔表示:方向不對,越努力越窘迫。大而全的一站式是美麗的謊言,一站式不是把所有結婚服務堆砌在一起,其核心是以用戶為中心的統籌服務。而上升到產業鏈的競爭力,需要引入跨界資源,單兵作戰將沒有出路!

          [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:新消費智庫;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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