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          結婚產業觀察

          95后,“指尖”重塑結婚消費市場!

          95后結婚大軍的改變,對于商家來說,是未來品牌理念、產品設計和經營管理的方向指南,為其在未來的競爭市場突圍提供必要的“燃料供給”。

          如今,結婚群體有著怎樣的消費觀?隨著95后成為結婚消費主力軍,他們用“指尖”重塑了結婚消費市場格局。

          「懶系」精致主義

          新人只需要躺在家里打開手機,就能在線制作電子請帖、婚禮MV、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試婚紗……隨著數字化發展,各種智能結婚工具,滿足結婚一切所需。

          結婚這個重儀式感的人生大事面前,以上海新人在結婚消費為例,“處女座”體質突出,追求細節精致,“好看主義”大行其道。

          89%的上海新娘都會po出和閨蜜們的晨袍私房照,更多體現個性、品質、有顏值的創意婚品正在被魔都90后新人消費。

          「反傳統」結婚消費趨勢

          他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風心理,不同于80后所講究的“排場實用性價比”,顯然他們更追求顏值和個性。結婚變為了個性秀場,盡顯與眾不同的風格。

          盡管近年來結婚率連續五年呈下降趨勢,但結婚消費卻持續逆勢上漲。據報告數據顯示,截止2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元,是五年前的3.5倍。

          盡管多少還受疫情影響 ,但婚禮行業依舊保持著高速度的恢復能力。上海的結婚消費力一直領跑全國,消費方式也更加開放多元,更趨個性化和智能化。不僅 “剁手”大方,同樣注重結婚過程中輕松、幸福的體驗。

          「個性化」主流風潮

          結婚消費需求五花八門,廣東福建人結婚熱衷披金帶銀,金飾消費排名并列第一;北京結婚消費排名前三的是喜糖、喜字、對聯;浙江省消費前三的是胸花團扇、頭飾配件、情侶拖鞋;四川省消費前三的是乳膠氣球、拉花、跪墊地毯;遼寧省消費前三當屬堵門游戲、喜糖盒、禮花彩噴,“氣氛裝備”都得整得明明白白。

          「拒絕」千篇一律

          90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上更崇尚個性,呈現出多元綻放的局面。

          不滿足于千篇一律的棚拍,旅拍婚紗照持續火爆,六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區間,四成新娘在婚紗照上的花費過萬,旅拍熱門城市國內國外平分秋色。

          小結

          隨著時代的改變,90后的消費觀,無論是在婚禮上還是生活上都有著與70、80后不同的觀念,95后成為結婚大軍時將會有更多的改變,打破傳統的思想,追求個性化是必然的趨勢。

          對于行業商家來說,更是未來品牌理念、產品設計和經營管理的方向指南,為其在未來的競爭市場突圍并發展提供必要的“燃料供給”,推動著結婚產業全面邁入數字化、精細化、智能化的時代。

          [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:亞洲禮宴聯盟;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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